Il Mercato dei prodotti cosmetici in Thailandia e’ il più grande tra i paesi del sud-est asiatico. I principali marchi internazionali hanno investito nel mercato dei cosmetici thailandese. Molti sforzi sono stati profusi anche nello sviluppo e nell’espansione dei marchi e della produzione nazionale per esportare cosmetici e prodotti per la cura della pelle tailandesi in altri mercati. Nuovi marchi per tali prodotti sono emersi anche dalle tendenze attuali, in particolare dagli influencer dei social media. Promuovendo pesantemente questi prodotti sui loro account sui social media, gli influencer sono diventati un’importante piattaforma di marketing per i marchi di cosmetici. Il mercato dei cosmetici thailandese potrebbe garantire una crescita continua e mantenere una buona performance del mercato attingendo a questa risorsa.
KEY PLAYERS
Il mercato dei cosmetici thailandese ha ora maggiori capacità di espansione attraverso la comunità economica dell’ASEAN, che promuove politiche di libero scambio tra i paesi membri. Ciò rende più facile l’esportazione di prodotti tailandesi, come i cosmetici, nei paesi dell’ASEAN. Inoltre, la Thailandia ha anche altri accordi di libero scambio con paesi come Giappone e Corea, con il risultato che diversi marchi di cosmetici di questi paesi entrano nel mercato thailandese. I marchi leader per la cura della pelle in Thailandia includono Artistry, Pond’s, Olay, Mistine e Nivea. Per quanto riguarda i prodotti per il Make-up, i marchi leader sono Mistine, Oriental Princess e Giffarine. La dimensione del mercato dei prodotti per la cura della pelle è più alta per la cura della pelle del viso ed è seguita dagli articoli per la cura della pelle del corpo. Prodotti come le maschere per il viso di bellezza sono uno dei prodotti più popolari per i consumatori thailandesi. Gli utenti finali di prodotti cosmetici non includono solo gli utenti domestici, ma anche i turisti stranieri e i clienti che visitano frequentemente centri termali o saloni, che sono canali influenti per il marketing dei prodotti.
Poiché anche il reddito medio dei thailandesi è in aumento, la domanda di cosmetici si sta spostando verso il segmento premium.
IL POTERE DELLE TENDENZE DEI SOCIAL MEDIA E ASPETTATIVE FUTURE
Cosmetici e prodotti per la cura della persona sono diventati più accessibili attraverso piattaforme Internet. I principali marchi internazionali come i cosmetici Morphe commercializzano molte delle loro collezioni di prodotti attraverso influencer dei social media. I consumatori thailandesi hanno ripreso questa tendenza, rivolgendosi a influencer domestici che hanno soddisfatto il loro stile e le loro esigenze. I cosmetici sono quindi una delle categorie di prodotti leader acquistate tramite l’influencer marketing. Oltre alle tendenze dei social media, un cambiamento nella demografia dei consumatori sta segnalando anche cambiamenti nei modelli di consumo. Poiché la Thailandia si sta avvicinando a una società che invecchia, i marchi di cosmetici mirano a commercializzare più prodotti per l’igiene orale e la cura dei capelli, nonché prodotti con proprietà anti-age.
- I ricavi nel mercato della bellezza e della cura della persona ammontano a 5.415 milioni di dollari nel 2022. Si prevede che il mercato cresca annualmente del 5,40% (CAGR 2022-2026).
- Il segmento più grande del mercato è quello della cura della persona con un volume di mercato di 3.605 milioni di dollari nel 2022.
- Nel confronto globale, la maggior parte dei ricavi viene generata negli Stati Uniti (87.987 milioni di dollari USA nel 2022).
- In relazione ai dati sulla popolazione totale, nel 2022 vengono generati ricavi pro capite di 77,27 USD.
- Nel mercato della bellezza e della cura della persona, il 9,9% dei ricavi totali sarà generato dalle vendite online entro il 2022.
Il mercato della bellezza e della cura della persona è fiorente e uno dei mercati di consumo in più rapida crescita, guidato in particolare dai segmenti cosmetici e cura della pelle. Il motivo principale di questa forte crescita è il passaggio generazionale con l’ingresso nel mercato di giovani consumatori. Allo stesso tempo, questo cambiamento è rafforzato dai social media, dall’internazionalità e dall’eCommerce, che hanno un effetto duraturo sul comportamento di acquisto quando si tratta di prodotti di bellezza. Le tendenze da tutto il mondo si stanno diffondendo e cambiando la routine quotidiana di bellezza e cura.
Un recente studio di HKTDC Research ha rilevato che l’81% dei consumatori thailandesi intervistati prevede di spendere più o più o meno lo stesso che fanno ora per la cura della pelle e i cosmetici nei prossimi tre anni. La ricca classe media thailandese ha un appetito insaziabile per nuovi prodotti di bellezza.
Lo studio ha anche scoperto alcune tendenze nel mercato thailandese dei prodotti di bellezza e cura della persona. La crescita del mercato è guidata dall’onnipresente utilizzo dei social media, che porta con sé tutta una serie di nuove opportunità e sfide. Il cambiamento più evidente è che i social media hanno fornito un nuovo modo per rivolgersi a segmenti target di consumatori più raffinati. Gli intervistati del focus group hanno indicato che di solito scoprono nuovi marchi o prodotti tramite i social media e sono più propensi a provare i prodotti se le recensioni degli utenti sono positive.
APPROCCIO OLISTICO ALLA BELLEZZA
I risultati dell’indagine riflettono uno spostamento delle priorità dei consumatori verso un approccio olistico alla salute e all’ambiente. La domanda di prodotti per la cura della pelle e cosmetici specialistici e naturali è in aumento. I marchi possono richiedere prezzi più elevati se si rivolgono al settore premium e speciale, offrendo prodotti per la cura della pelle, trucco e cura dei capelli, naturali e biologici.
MIGLIORI INFORMAZIONI
Uno dei prodotti per la cura della pelle più venduti nel settore della bellezza thailandese è stato tradizionalmente gli sbiancanti per la pelle. Tuttavia, sta iniziando a crescere un contraccolpo contro questo segmento di mercato, stimolato da un cambiamento negli atteggiamenti tradizionali e dalle preoccupazioni per gli ingredienti dannosi utilizzati in tali prodotti. I marchi che mirano a vendere prodotti per la cura della pelle agli acquirenti tailandesi più esigenti di oggi dovrebbero fare attenzione che tali prodotti siano fatti di ingredienti sicuri e naturali e fornire spiegazioni dettagliate sugli ingredienti che stanno utilizzando.
In risposta alla crescente domanda da parte dei thailandesi della classe medio-alta di informazioni migliori sui prodotti che acquistano e utilizzano, il negozio online di Lush, un marchio globale di prodotti per la cura della persona, sta adottando un approccio più trasparente. Ora mostra foto, video e descrizioni dei prodotti, oltre a un elenco di tutti gli ingredienti utilizzati nei loro prodotti. I clienti possono fare clic sulle pagine che spiegano gli usi, i componenti e i vantaggi di un particolare ingrediente. Questa informazione è stata accolta favorevolmente dai consumatori della classe media thailandese sempre più attenti alla salute.
Anche i marchi di dermatologi e medici per i prodotti per la cura della pelle sono diventati più richiesti. Questi marchi sfruttano la tecnologia avanzata utilizzata nella loro produzione e sono spesso in grado di addebitare prezzi più elevati rispetto ai marchi di massa. Ciò ha portato all’ascesa del marchio derma “masstige”, o prestigio di massa.
CURA PERSONALE UOMO
Un’altra tendenza emergente in Thailandia è la crescita dei prodotti per la cura della persona da uomo. Sebbene i media mainstream abbiano storicamente preso di mira le donne quando si tratta di prodotti per la bellezza e la cura della persona, le aziende farmaceutiche e per la cura personale vendono da tempo prodotti incentrati sugli uomini come detergenti, deodoranti e shampoo per la prevenzione della caduta dei capelli. Ora, molti marchi stanno impiegando modelli di distribuzione diretta al consumatore e packaging ridisegnato per attirare una nuova generazione di consumatori maschi.
Si prevede che i prodotti per la cura degli uomini, in particolare per la cura della pelle e dei capelli, saranno la prossima categoria di boom, almeno nelle aree urbane. La maggior parte degli intervistati di sesso maschile nei focus group ha dichiarato di usare regolarmente un detergente per il viso e una crema idratante. Sono particolarmente disposti a investire nei prodotti giusti, come shampoo e cera per lo styling, per prendersi cura dei propri capelli.
L’International Trade Administration osserva che la crescente accettazione sociale della toelettatura maschile continuerà a guidare questa tendenza, promuovendo un mercato della toelettatura maschile più dinamico nei prossimi anni.
MARCHI NUOVI E MENO CONOSCIUTI
Durante le discussioni del focus group, gli intervistati hanno rivelato un cambiamento di atteggiamento nei confronti dei marchi. Mentre i marchi di bellezza affermati sono spesso al primo posto nella mente della maggior parte delle persone, i consumatori più giovani sono sempre più interessati a marchi più piccoli e sconosciuti. Cercano di esplorare nuovi marchi e prodotti, in particolare quelli che sono meno disponibili nelle loro città.
Gli intervistati hanno lasciato intendere di essere abbastanza ricettivi alla pubblicità sui social media. La maggior parte delle donne intervistate ha acquistato cosmetici da nuovi marchi sui canali dei social media. Quando scoprono qualcosa di interessante che ha un prezzo ragionevole e ha recensioni positive degli utenti, ci proveranno.
INVECCHIAMENTO DELLA POPOLAZIONE
Alcuni marchi per la cura della pelle sono alla ricerca di una nicchia più definita come i prodotti per la cura della pelle antiage. La domanda in questo settore sta crescendo a causa del rapido invecchiamento della società thailandese. Gli anziani costituiscono il 10% della popolazione, un numero che aumenterà al 20% entro il 2031 e al 30% entro il 2050.
I consumatori thailandesi ritengono che l’uso regolare di prodotti antiage, come crema notte e crema per gli occhi, possa aiutare a stimolare la produzione di collagene e riparare i danni alla pelle. Questo è particolarmente vero per i prodotti che contengono retinoidi, peptidi, antiossidanti e acido ialuronico.
IN QUESTO MERCATO IN CRESCITA, I DISTRIBUTORI TAILANDESI CERCANO PRODOTTI PER LA CURA PERSONALE E DI BELLEZZA DA AGGIUNGERE ALLE LORO OFFERTE DI PRODOTTI.
Le tendenze a lungo termine che guidano la crescita in questo settore includono una maggiore indipendenza finanziaria per le donne che lavorano, un maggiore interesse per i prodotti naturali e biologici tra i giovani e una maggiore attenzione alla toelettatura da parte degli uomini. La crescita dei livelli di reddito disponibile e la costruzione di nuovi centri commerciali e grandi magazzini hanno creato opportunità per i marchi globali di raggiungere direttamente i clienti facoltosi.
La pandemia di COVID e il lavoro da casa hanno accelerato l’uso dell’e-commerce in Thailandia. Il 40% degli e-shopper acquista tramite piattaforme di social media (Line, Facebook, Instagram), il 35% acquista tramite e-Marketplace (Lazada, Shopee, JD Central) e il 25% tramite e-Tailer o e-Brand. La tendenza dovrebbe continuare dopo la pandemia grazie alla comodità della consegna diretta al consumatore. Un rimbalzo delle vendite di cosmetici è previsto nella seconda metà del 2021 e all’inizio del 2022, quando più persone torneranno ai luoghi di lavoro di persona.
I distributori locali intervistati dal servizio commerciale in Thailandia affermano che ci sono diversi prodotti che stanno cercando di aggiungere alla loro gamma in futuro, inclusi prodotti per la cura dei capelli, articoli per l’igiene personale, prodotti di bellezza per la casa, prodotti biologici e naturali, marchi “indie” e prodotti per il viso cosmetici.
Prima di importare prodotti cosmetici, l’importatore locale (titolare di licenza indipendente) o il distributore deve registrarli presso la Thai Food and Drug Administration.
Source Statista, HKTDC Research , GlobalData
